Social Marketing ist weit mehr als "Werbung für einen guten Zweck".

Social Marketing beinhaltet die Konzeption und Umsetzung von Strategien, die einen gesellschaftlichen Bewusstseinswandel zum Ziel haben. Hier stehen nicht wie beim Produktmarketing rein ökonomische Aspekte im Mittelpunkt. Social Marketing will gesellschaftlich relevante Werte, Einstellungen und Verhaltensweisen beeinflussen.

Warum macht es für Unternehmen Sinn, Ressourcen zu sparen? Warum sollten sich Mitarbeiter für die Umwelt engagieren? Social Marketing hat zum Ziel durch soziale und ökologisch verantwortliche Aktivitäten einen echten Nutzen die jeweiligen Zielgruppen zu schaffen.

Dabei hat es eine Wechselwirkung auf Produzent und Konsument. So ist Social Marketing mehr als "Werbung für einen guten Zweck".